製造業が直面する若手採用の課題とは
日本のモノづくりを支える製造業。その根幹を担う現場では今、人材確保という大きな壁に直面しています。特に若手人材の採用は年々難しくなっています。
有効求人倍率の高さが示す通り、製造業の人手不足は深刻です。少子高齢化による労働力減少、若者の製造業離れ、そして他業界との熾烈な人材獲得競争。この状況は今後さらに厳しさを増すでしょう。
「応募が来ない」「人が続かない」と感じている製造業の経営者・人事担当者は少なくありません。従来の採用手法だけでは、デジタルネイティブ世代の心をつかむことが難しくなっているのです。
では、どうすれば製造業は若手人材を惹きつけることができるのでしょうか？
なぜ今、製造業にSNS採用戦略が必要なのか
採用市場が「売り手市場」の状態が続く中、企業間の人材獲得競争は年々激化しています。特に若年層の採用においては、従来の採用手法だけでは効果が限定的になりつつあるのが現状です。
Z世代の就職活動では、SNSを活用して情報を集める学生が急増しています。実際、25卒の学生を対象とした調査によると、約59.6%の学生が就職活動を進める上でSNSを活用して情報を集めていることがわかりました。
一方で、新卒採用にSNSを活用している企業は3割弱にとどまっています。この差が、採用におけるチャンスとなっているのです。
特に注目すべきは「ショート動画」の台頭です。LINEリサーチによるWEB調査では、ショート動画を「ほぼ毎日見ている」人の割合は、10代で7割超、20代で約6割と若い年代ほど高くなっています。
また、Z世代の77%が「採用動画の視聴後にその企業への志望度が上がった」と回答しているのです。
つまり、若手採用でSNSとショート動画を活用しないのは、大きな機会損失と言えるでしょう。
製造業のSNS採用成功事例から学ぶ3つのポイント
では、実際に製造業でSNS採用に成功している企業はどのような戦略を取っているのでしょうか。成功事例から見えてくる重要なポイントを3つご紹介します。
1. 現場の「リアル」を見せる動画コンテンツ
製造業B社（従業員数80名）では、若手人材の確保が困難で平均年齢が上昇傾向にありました。そこでInstagramとTikTokでの動画広告とストーリー広告を実施。工場内の最新設備や実際の作業風景、若手社員の声などをショート動画で発信したところ、20代応募者が2名から月10名に増加しました。
文字や写真だけでは伝わらない「現場の雰囲気」や「仕事のやりがい」が動画によって効果的に伝わったのです。企業認知度も30%向上し、採用成功率が60%向上しました。
2. 社員を主役にしたストーリーテリング
製造業の魅力を伝える上で効果的なのが、実際に働く社員のストーリーです。新光重機では、Xを活用して現場で働く社員の日常や成長ストーリーを発信しています。
「入社3年目で大型プロジェクトを任された時の緊張と達成感」「先輩からの技術継承の様子」など、具体的なエピソードが若手応募者の共感を呼んでいます。
山善では、Instagram採用アカウントで社員インタビューを定期的に掲載。「なぜ製造業を選んだのか」「入社後のギャップは何か」など、就活生の疑問に答える形でコンテンツを展開し、フォロワー数を着実に伸ばしています。
3. 企業文化・価値観の見える化
三陽工業では、TikTokを活用して社内イベントや研修の様子、チームワークを感じられる瞬間を切り取った動画を投稿。「モノづくりへの情熱」や「チャレンジを応援する社風」など、企業の価値観を視覚的に伝えることで、価値観の合う若手人材からの応募が増加しました。
製造業の仕事内容だけでなく、「どんな人たちと、どんな環境で、どんな価値観を共有して働くのか」という情報が、若手の応募意欲を高める重要な要素となっているのです。
SNS別の特性と製造業での活用法
各SNSには特性があり、採用したいターゲットや目的に応じて利用する媒体を選ぶことが重要です。製造業の採用に効果的なSNSとその活用法を見ていきましょう。
Instagram：ビジュアル重視の若手向け採用
Instagramは20代30代の若い層に人気のあるSNSです。投稿内容は写真や動画がメインとなるため、ビジュアルが重視されます。
製造業では、工場内の最新設備や製品製造過程、社員の働く様子などを視覚的に伝えることができます。特にストーリーズやリールを活用したショート動画は若年層の心をつかみやすいでしょう。
TikTok：ショート動画で若年層にリーチ
TikTok：ショート動画で若年層にリーチTikTokは特に10代後半から20代前半の若年層に強い影響力を持ちます。15秒から60秒程度の短い動画で、製造現場の面白い瞬間や意外な技術、製品ができあがる過程などを伝えることができます。
大京警備保障や三和交通など、一見地味な業界でもTikTokを活用して若手採用に成功している事例があります。製造業でも「モノづくりの面白さ」を切り取った動画が若年層の関心を引く可能性があります。
LinkedIn：専門性の高い人材獲得に
LinkedInはビジネス特化型のSNSで、特に技術職や専門職の採用に効果的です。製造業でも、エンジニアや技術開発職など専門性の高い人材を採用したい場合に適しています。
IT企業A社では、GitHubやQiitaユーザーをターゲットにしたLinkedIn広告を実施し、エンジニア応募者数が0名から月12名に増加した事例があります。製造業でも技術的な強みや開発事例を発信することで、専門性の高い人材にアプローチできるでしょう。
YouTube：詳細な企業紹介や技術解説に
YouTubeは長尺の動画が可能なため、詳細な企業紹介や技術解説、工場見学動画などに適しています。三朋企業や水上印刷などの事例では、自社の技術力や製品の特徴を詳しく解説する動画が、就職先を慎重に選ぶ層からの応募につながっています。
どうですか？あなたの会社に最適なSNSは見つかりましたか？
製造業のSNS採用成功のための実践ステップ
SNS採用を成功させるためには、戦略的なアプローチが必要です。以下の実践ステップを参考に、自社のSNS採用戦略を構築してみましょう。
ステップ1：ターゲット設定とペルソナ作成
まずは採用したい人材像を明確にしましょう。年齢、スキル、価値観、興味関心などを具体的に設定し、ペルソナ（架空の理想的な応募者像）を作成します。
例えば「22歳・理系大学卒・モノづくりに興味があり、新しい技術に好奇心を持つ・地元志向」といった具体的なイメージを持つことで、効果的なコンテンツ作りが可能になります。
ステップ2：適切なSNSプラットフォームの選択
ステップ2：適切なSNSプラットフォームの選択ターゲット層が最も利用しているSNSを選びましょう。若手技術者を採用したいなら、InstagramやTikTokが効果的かもしれません。専門性の高いエンジニアならLinkedInが適しているでしょう。
また、複数のSNSを組み合わせることで、リーチを広げることも可能です。ただし、運用リソースを考慮して無理のない範囲で始めることが大切です。
ステップ3：魅力的なコンテンツ制作
製造業の魅力を伝えるコンテンツを制作しましょう。特に効果的なのは以下のようなコンテンツです：
- 製造現場の「裏側」や「技術の凄さ」を見せる動画
- 若手社員のリアルな声やキャリアストーリー
- 製品ができあがるまでの工程を紹介する動画
- 社内イベントや研修の様子
- 会社の歴史や理念を伝える投稿
重要なのは「リアル」を伝えること。美しく加工しすぎた映像よりも、現場の等身大の姿を伝える方が共感を得やすいでしょう。
ステップ4：継続的な運用と効果測定
SNS運用は継続が命です。定期的に投稿し、コメントやメッセージには迅速に対応しましょう。また、どの投稿が反応が良かったか、実際の応募につながったかなどを分析し、戦略を適宜修正していくことが重要です。
「毎日投稿するのは難しい…」と感じる方も多いでしょう。週1回からでも構いません。大切なのは続けることです。
SNS採用広告代行サービスの活用メリット
「SNS運用の知識がない」「社内にリソースがない」という企業も少なくありません。そんな企業におすすめなのが、SNS採用広告代行サービスです。
SNS採用広告代行サービスとは、企業の採用活動におけるSNS運用を専門家チームが代行するサービスのこと。特にショート動画を活用した採用ブランディングは、Z世代やミレニアル世代へのアプローチに効果を発揮しています。
導入メリット
- 専門知識不要：SNS運用のノウハウがなくても、専門家チームが代行
- リソース節約：社内リソースを最小限に抑えながら効果的な運用が可能
- コスト効率：専任担当者を雇用するよりも低コストで実現
- 若手層へのリーチ：ショート動画を通じてZ世代・ミレニアル世代に効果的にアプローチ
- 中長期的な採用力強化：継続的な情報発信による採用ブランディング構築
例えば、「SNS採用広告代行」サービスでは、月間30万円で応募3件保証という明確な成果保証を掲げています。精密なターゲティング機能により年齢、職歴、興味関心など詳細な条件で理想の人材にピンポイントでアプローチできるのが特徴です。
製造業での成功事例
製造業B社（従業員数80名）では、若手人材の確保が困難で平均年齢が上昇傾向にありました。SNS採用広告代行サービスを利用してInstagramとTikTokでの動画広告とストーリー広告を実施したところ、20代応募者が2名から月10名に増加。企業認知度が30%向上し、採用成功率が60%向上しました。
このように、専門家のサポートを受けることで、製造業でも効果的なSNS採用が可能になるのです。
製造業のSNS採用で陥りがちな失敗と対策
SNS採用を始める際に陥りがちな失敗とその対策についても知っておきましょう。
失敗①：企業の魅力が伝わらないコンテンツ
製品や技術の情報ばかりを発信し、「そこで働く人」や「企業文化」が見えないコンテンツになってしまうケースがあります。
対策：社員の声や日常、チームワークの様子など、人間味のあるコンテンツを意識的に取り入れましょう。「この会社で働くとどんな経験ができるのか」「どんな仲間と働けるのか」が伝わる投稿を心がけてください。
失敗②：ターゲット層が利用しないSNSでの発信
企業側の使いやすさだけで選んだSNSが、実は採用したいターゲット層があまり利用していないというミスマッチが起こることがあります。
対策：採用したいターゲット層の年齢や特性に合わせたSNS選びが重要です。必要に応じて複数のSNSを使い分けることも検討しましょう。
失敗③：継続できない運用計画
最初は意気込んで始めたものの、担当者の負担が大きく、投稿頻度が落ちていき、最終的には更新が止まってしまうケースが少なくありません。
対策：無理のない運用計画を立てることが大切です。週1回の投稿からスタートし、徐々に頻度を上げていくなど、長期的に続けられる計画を立てましょう。また、複数人で担当することで負担を分散させることも効果的です。
SNS採用は一朝一夕で成果が出るものではありません。長期的な視点で取り組むことが成功の鍵です。
あなたの会社も、SNSを活用して若手採用の課題を解決してみませんか？
まとめ：製造業のSNS採用戦略成功のカギ
製造業における若手採用は、従来の採用手法だけでは難しくなっています。SNSを活用した採用戦略は、デジタルネイティブ世代にアプローチする効果的な手段です。
成功のポイントは以下の3つです：
- 現場の「リアル」を見せる動画コンテンツ：文字や写真だけでは伝わらない現場の雰囲気や仕事のやりがいを動画で伝える
- 社員を主役にしたストーリーテリング：実際に働く社員の声やストーリーを通じて共感を生む
- 企業文化・価値観の見える化：「どんな人たちと、どんな環境で、どんな価値観を共有して働くのか」を伝える
SNS運用のリソースやノウハウがない企業は、SNS採用広告代行サービスの活用も検討してみてください。月間30万円で応募3件保証というサービスもあり、効率的な採用活動が可能になります。
製造業の魅力を若い世代に伝え、次世代のモノづくりを担う人材を確保するために、今こそSNS採用戦略に取り組む時です。
より詳しい情報や具体的なサポートをご希望の方は、SNS採用広告代行のサービス詳細をご覧ください。応募3件保証の明確な成果保証と、製造業での豊富な実績で、あなたの会社の採用課題解決をサポートします。
