製造業がSNS採用に注目すべき理由とは?
製造業の採用市場は今、かつてない厳しさに直面しています。有効求人倍率は1.50倍と高止まりし、若手人材の確保が難しくなっています。
「求人を出しても応募が来ない」「若い人材が集まらない」
こんな悩みを抱える製造業の人事担当者は少なくありません。実は製造業の就業者数は過去20年間で157万人も減少し、特に34歳以下の若年就業者は121万人も減っているのです。この状況を打破するには、従来の採用手法だけでは限界があります。
そこで注目されているのが「SNS採用」です。特に製造業では、SNSを活用した採用戦略が応募数を大幅に増やす成功事例が増えています。なぜなら、SNSは若年層へのリーチ力が高く、企業の魅力を視覚的に伝えられるからです。
本記事では、製造業のSNS採用成功事例と、応募数を2倍に増やした具体的な戦略を紹介します。人材確保に悩む製造業の方々にとって、明日から実践できるヒントが見つかるはずです。
製造業のSNS採用における課題と可能性
製造業がSNS採用に取り組む際、まず直面するのが「製造業=3K(きつい・汚い・危険)」というネガティブイメージです。このイメージは若年層の製造業離れを加速させる一因となっています。
しかし、この課題はSNSを活用することで大きなチャンスに変えられます。実際の現場の様子や最新の設備、働く人の生の声をSNSで発信することで、古いイメージを覆すことができるのです。
製造業のSNS採用には以下のような可能性があります:
- リアルな職場環境の可視化:工場や設備の様子を動画や写真で見せることで、実際の職場環境への理解を深められる
- 技術力や製品の魅力発信:製品ができるまでのプロセスや技術の紹介で、「モノづくり」の面白さを伝えられる
- 社員の声や働き方の紹介:実際に働いている社員のインタビューや日常を発信し、親近感を生み出せる
- 潜在層へのアプローチ:積極的に転職を考えていない優秀な人材にもリーチできる
特に注目すべきは、SNSが持つ「拡散力」です。従来の求人媒体と違い、興味を持った人がシェアすることで、想定以上の範囲に情報が広がります。これにより、自社の認知度向上と応募数増加の相乗効果が期待できるのです。
あなたの会社も、SNSを活用して採用のブレイクスルーを起こせるかもしれません。でも、「どのSNSを使えばいいの?」「何を発信すればいいの?」という疑問が浮かびますよね。
次のセクションでは、実際に製造業がSNS採用で成功した事例を見ていきましょう。
製造業のSNS採用成功事例3選
製造業のSNS採用は、すでに多くの企業で成果を上げています。ここでは特に注目すべき成功事例を3つ紹介します。
事例1:製造業B社|Instagram・TikTokで若手採用に成功
従業員数80名の製造業B社は、若手人材の確保が難しく、平均年齢が上昇傾向にありました。そこでInstagramとTikTokを活用し、工場内の様子や製品製造過程を動画で発信する戦略を実施。
特に効果的だったのは、若手社員が主役となった「一日の仕事」を紹介する動画コンテンツです。実際の作業風景やチームでの協力場面、休憩時間の様子まで包み隠さず発信することで、リアルな職場環境を伝えることに成功しました。
その結果、20代の応募者が月2名から10名へと5倍に増加。企業認知度も30%向上し、採用成功率が60%向上するという驚異的な成果を上げました。
事例2:三陽工業|TikTokで町工場の魅力を発信
町工場である三陽工業は、TikTokを活用して製造業の魅力を発信し、求人強化に成功した事例です。金属加工の様子や精密機械の動きなど、普段見ることのできない製造現場の「カッコいい」部分を切り取った動画が若者の心を掴みました。
特に「金属が削られる瞬間」や「精密部品が完成する瞬間」など、モノづくりの醍醐味を伝える短い動画が多くの共感を呼び、フォロワー数を急増させました。
この取り組みにより、「製造業=古い・つまらない」というイメージを払拭し、若手応募者の大幅増加につながりました。
事例3:新光重機|Xで技術力と社風をアピール
建設機械メーカーの新光重機は、X(旧Twitter)を活用した採用活動で成功を収めています。同社は高度な技術力を持ちながらも知名度が低く、優秀な人材の確保に苦戦していました。
そこでX上で「#重機好きな人と繋がりたい」などのハッシュタグを活用し、自社の技術や製品の魅力を発信。さらに、社員の日常や社内イベントの様子も積極的に投稿することで、技術力の高さと働きやすい社風の両方をアピールしました。
この戦略により、業界に興味を持つ層からの応募が増加し、採用の質と量の両方が向上。特に技術職の応募者が前年比で2倍以上に増加する成果を上げています。
これらの事例から分かるのは、SNSを活用することで「製造業の見えない魅力」を可視化し、若年層の興味を引くことができるという点です。では、具体的にどのような戦略で取り組めばよいのでしょうか?
応募数2倍に増加させたSNS採用戦略の秘訣
製造業でSNS採用を成功させるには、単に投稿を始めるだけでは不十分です。応募数を2倍以上に増やした企業に共通する戦略の秘訣を紹介します。
1. プラットフォーム選びと特性理解
各SNSには特徴があり、ターゲットとする人材層に合わせて選ぶことが重要です。
- Instagram:20〜30代に人気。写真や短い動画で職場環境や社員の日常を視覚的に伝えるのに最適
- TikTok:10〜20代へのリーチに強み。短い動画で製造過程の面白さや技術の凄さを伝えられる
- X(旧Twitter):幅広い年齢層に対応。リアルタイムの情報発信や採用情報の告知に効果的
- LinkedIn:専門職や経験者採用に強み。技術的な内容や専門性をアピールできる
成功企業は複数のプラットフォームを使い分け、それぞれの特性を活かした投稿を行っています。例えば、InstagramとTikTokでは視覚的なコンテンツを、Xでは技術情報や採用情報を発信するといった具合です。
2. 「見せる化」による製造業の魅力発信
製造業の最大の武器は「モノづくりの現場」です。普段見ることのできない工場内部や製造プロセスを公開することで、大きな関心を集められます。
特に効果的なのは以下のようなコンテンツです:
- 製品が完成するまでの工程を短い動画にまとめたもの
- 精密機械や大型設備の動きを捉えた迫力ある映像
- 社員が実際に作業している様子や技術を紹介するコンテンツ
- 完成した製品がどのように社会で活用されているかを示す事例
あるアルミ加工メーカーでは、金属が削られていく様子を4K画質でスローモーション撮影した動画が10万回以上再生され、フォロワー数が急増。その結果、応募者が前年比3倍に増加しました。
3. 社員を主役にした人間味のある発信
製造業のイメージを変えるには、そこで働く「人」にフォーカスすることも重要です。社員インタビューや一日の仕事の流れ、チームでの取り組みなど、人間味あふれるコンテンツは共感を生みます。
特に若手社員の声を前面に出すことで、同世代の求職者に「自分もここで働けるかも」と思ってもらえます。入社の決め手や成長したと感じる瞬間、仕事のやりがいなど、リアルな声は強い説得力を持ちます。
ある製造業では、入社3年目の若手社員が自身の成長ストーリーを語る動画シリーズを制作。このコンテンツがきっかけで「この会社で成長したい」という応募者が増え、採用の質が向上しました。
4. データ分析と継続的な改善
SNS採用で成果を上げている企業は、投稿のエンゲージメント率や到達数、クリック率などを細かく分析し、継続的に改善しています。
例えば、どの時間帯の投稿が最も反応が良いか、どのようなコンテンツが共有されやすいかを把握し、投稿戦略を最適化。A/Bテストを行い、より効果的な表現方法を見つけ出しています。
あなたの会社でも明日から始められるのが、この戦略です。まずは小さく始めて、データを見ながら改善していくことが成功への近道です。
でも、「自社でSNS運用する余裕がない」という声も多いですよね。次のセクションでは、そんな企業におすすめのサポートサービスを紹介します。
製造業のSNS採用を成功に導くサポートサービス
自社でSNS運用するのは人材やノウハウの面で難しい…そんな製造業の方におすすめなのが「SNS採用広告代行」サービスです。
このサービスは、SNS広告を活用した採用支援に特化しており、月間30万円で応募3件保証という明確な成果保証を掲げています。従来の採用手法では届かない潜在層や、転職を積極的に考えていない優秀な人材にもアプローチできる点が大きな強みです。
サービスの主な特徴
- 精密なターゲティング:年齢、職歴、興味関心など詳細な条件で理想の人材にピンポイントでアプローチ
- 潜在層へのリーチ:転職サイトを見ていない優秀な人材にもアプローチ可能
- コストパフォーマンスの向上:従来の採用手法と比較して大幅なコスト削減を実現
- リアルタイム効果測定:データに基づく継続的な改善で採用活動を最適化
実際の導入企業では、応募者数平均250%増加、採用コスト40%削減、採用期間50%短縮などの成果が報告されています。150社以上の導入実績と95%の顧客満足度を達成しているのも安心ポイントです。
製造業での成功事例
ある従業員80名の製造業B社では、若手人材の確保が難しく平均年齢が上昇傾向にありました。そこでInstagramとTikTokでの動画広告とストーリー広告を実施したところ、20代応募者が2名から月10名に増加。企業認知度が30%向上し、採用成功率が60%向上する成果を上げています。
この成功の裏には、製造現場の魅力を伝える動画コンテンツの制作と、ターゲットを絞った効果的な広告配信があります。若手層の興味を引く内容と、彼らが多く利用するプラットフォームの選定が鍵となりました。
あなたも思い切ってSNS採用に挑戦してみませんか?今の時代、採用市場で勝ち抜くには新しい手法を取り入れることが不可欠です。
「でも、うちの会社は地味だから…」「SNSで何を発信すればいいか分からない」そんな不安も、専門家のサポートがあれば解決できます。
製造業のSNS採用成功のためのアクションプラン
ここまで製造業のSNS採用について様々な事例や戦略を紹介してきました。では、具体的に何から始めればよいのでしょうか?成功に向けた実践的なアクションプランを5ステップでご紹介します。
STEP1:自社の強みと採用ターゲットを明確にする
まずは自社の強み(技術力、職場環境、教育制度など)と、どんな人材を採用したいのかを明確にしましょう。年齢層、スキル、志向性などを具体的に設定することで、効果的なSNS戦略が立てられます。
例えば「20代前半の機械いじりが好きな若手人材」や「30代で製造経験のある転職者」など、できるだけ具体的なペルソナを作成してみてください。
STEP2:適切なSNSプラットフォームを選ぶ
ターゲット層に合わせたSNSプラットフォームを選びましょう。若手層なら Instagram や TikTok、経験者採用なら LinkedIn や Facebook が効果的です。複数のプラットフォームを組み合わせるのも一つの戦略です。
最初から全てのSNSに手を出すのではなく、1〜2つに絞って始めるのがおすすめです。運用に慣れてきたら徐々に拡大していきましょう。
STEP3:魅力的なコンテンツ制作計画を立てる
製造業の魅力を伝えるコンテンツ制作計画を立てましょう。以下のような内容がおすすめです:
- 製造プロセスの動画(週1回)
- 社員インタビュー(月2回)
- 製品の活用事例(月1回)
- 職場環境や福利厚生の紹介(月1回)
- 技術や知識の解説(週1回)
最初は週1〜2回の投稿から始め、徐々に頻度を上げていくのがよいでしょう。継続できる頻度で計画を立てることが重要です。
STEP4:運用体制を整える
SNS運用の担当者を決め、権限と責任を明確にしましょう。可能であれば複数人で担当し、負担を分散させることをおすすめします。また、投稿前の確認フローや炎上対策なども事前に決めておくと安心です。
社内にノウハウがない場合は、SNS採用広告代行サービスの利用も検討してみてください。専門家のサポートを受けることで、効率的に成果を出せる可能性が高まります。
STEP5:効果測定と改善を繰り返す
SNS運用を始めたら、定期的に効果を測定し改善していくことが重要です。フォロワー数、エンゲージメント率、サイト流入数、応募数などの指標を設定し、PDCAサイクルを回していきましょう。
特に重要なのは「どの投稿が反応が良かったか」「どんな層からの反応が多かったか」を分析し、次の施策に活かすことです。
これらのステップを着実に実行することで、あなたの会社も製造業のSNS採用成功事例の仲間入りができるでしょう。
人材確保が難しい時代だからこそ、新しい採用手法にチャレンジする価値があります。SNSを活用して、あなたの会社の魅力を最大限に伝え、理想の人材との出会いを実現しましょう。
より専門的なサポートが必要な場合は、SNS採用広告代行のサービスを検討してみてください。月間30万円で応募3件保証という明確な成果保証があり、製造業の採用課題解決をサポートします。