採用広告の画像選定が応募率に与える影響とは
採用広告に適切な画像を選ぶことは、思っている以上に重要です。求職者の目を引き、応募意欲を高める効果があるからです。
実際、ヒトクルが行った調査によると、「文字だけの求人広告よりも、写真やイラストが使われている求人広告のほうがよい」という質問に対して、回答者の7割以上が「写真やイラストがある方が良い」と回答しています。
さらに驚くべきことに、求職者の約6割が「求人サイトの写真は10枚以上ほしい」と回答しているというデータもあります。これは、求職者が写真から多くの情報を得たいと考えていることの表れでしょう。
では、なぜ採用広告の画像選定がこれほど重要なのでしょうか？
それは、画像が「企業の第一印象」を決定づける要素だからです。求職者は画像を通じて、その企業の雰囲気や働く環境、社員の様子などを視覚的に把握します。文章では伝わりにくいニュアンスも、適切な画像があれば一目で伝わるのです。
さらに、働きがい認定企業の事例では、認定後に採用広告の応募率が190%にまで向上したという実績もあります。これは、企業の魅力を適切に伝える画像選定が、応募率に直結することを示しています。
応募率を高める採用広告画像の基本原則
採用広告の画像選定で最も大切なのは、「リアルさ」です。
調査結果によると、求人広告に掲載されている写真が「その会社やお店の写真ではないイメージ写真のようなものだとあまり印象がよくない」と答えた割合は、およそ8割にのぼります。
つまり、求職者は企業の実態を知りたいと考えているのです。架空のイメージ写真ではなく、実際の職場環境や従業員の姿を見せることで、信頼感が生まれ、応募意欲が高まります。
採用広告の画像選定で押さえるべき9つのコツ
ここからは、応募率を2倍にするための具体的な画像選定のコツを9つご紹介します。これらのポイントを押さえることで、求職者の心を掴む採用広告を作成できるでしょう。
それぞれのコツは、実際の採用現場で効果が実証されているものばかりです。ぜひ自社の採用広告に取り入れてみてください。
1. 実際の社員が写っている写真を使用する
採用広告の写真で最も効果的なのは、実際の社員が写っているものです。特に、複数のスタッフがカメラに笑顔を見せている写真は好感度が高くなります。
無人のオフィスや外観だけを撮影した写真よりも、人が写っている写真の方が、企業の雰囲気や人間関係が伝わりやすいのです。
仕事で使うアイテムや資料などを持って撮影すると、より仕事の内容が伝わります。例えば、エンジニア職の募集であれば、実際にコードを書いている様子や、チームでディスカッションしている場面などが効果的です。
求職者は「自分が入社したらどんな人たちと働くことになるのか」を知りたいと思っています。実際の社員の姿を見せることで、その不安を解消できるのです。
2. 働いている実際の様子を撮影する
ポーズを取った写真よりも、実際に働いている様子を自然に撮影した写真の方が説得力があります。
作業している様子、打ち合わせをしている場面、お客様と接している瞬間など、リアルな仕事の風景を捉えた写真は、求職者に「この会社で働くとはどういうことか」をイメージさせることができます。
特に、募集している職種の実際の業務内容がわかる写真は、応募者のミスマッチを防ぐ効果もあります。
3. 職場環境がわかる写真を複数用意する
オフィスの内装、デスクの配置、休憩スペース、会議室など、職場環境がわかる写真を複数用意しましょう。
求職者は「どんな環境で働くことになるのか」を気にしています。明るく清潔感のあるオフィス、開放的な空間、充実した設備などは、企業の魅力として大きなアピールポイントになります。
また、社員食堂やカフェテリア、リフレッシュスペースなど、福利厚生に関わる施設の写真も効果的です。「この会社で働けば、こんな環境で過ごせる」というイメージを持ってもらうことで、応募意欲を高めることができます。
どうですか？自社のオフィス環境は魅力的に見えますか？
4. 社内イベントや社員の交流場面を見せる
社内イベントや社員同士の交流場面は、企業の雰囲気や社風を伝える上で非常に効果的です。
社員旅行、忘年会、スポーツイベント、誕生日会など、仕事以外の場面での社員の様子を見せることで、「この会社は人間関係が良好で、働きやすそうだ」という印象を与えることができます。
ただし、プライバシーに配慮し、写真に写っている社員の許可を得ることを忘れないようにしましょう。
5. 多様な年齢層・性別の社員を写す
採用広告の写真には、多様な年齢層や性別の社員を写すことも重要です。
若手社員だけでなく、中堅社員やベテラン社員も一緒に写っている写真は、「幅広い世代が活躍できる職場である」というメッセージを伝えることができます。
また、性別のバランスも考慮しましょう。男性だけ、または女性だけが写っている写真ばかりだと、特定の性別に偏った職場という印象を与えてしまいます。
製造業B社の事例では、若手人材の確保が困難で平均年齢が上昇傾向にあったところ、InstagramとTikTokでの動画広告とストーリー広告を実施したことで、20代応募者が2名から月10名に増加し、企業認知度が30%向上、採用成功率が60%向上したという成果が報告されています。
6. 高画質で明るい写真を選ぶ
写真の質も非常に重要です。暗い、ぼやけた、解像度の低い写真は、企業のイメージダウンにつながります。
高画質で明るく、鮮明な写真を選びましょう。プロのカメラマンに依頼するのが理想的ですが、最近のスマートフォンでも十分に高品質な写真が撮影できます。
撮影のポイントとしては、午前中の自然光が入る時間帯がおすすめです。また、逆光に注意し、被写体がはっきり見えるように撮影しましょう。
写真は枚数をたくさん撮影しておくことも大切です。その中から最も印象の良いものを選ぶことができます。
7. 企業の強みや特徴を視覚的に表現する
採用広告の写真は、企業の強みや特徴を視覚的に表現するツールでもあります。
例えば、最新の設備やテクノロジーが強みであれば、それらを使用している場面を撮影しましょう。社員の専門性が高いことをアピールしたいなら、専門的な業務に取り組んでいる様子や、資格証書などを背景に入れた写真が効果的です。
アットホームな社風が魅力なら、リラックスした雰囲気の中で社員が談笑している場面を。グローバルな事業展開をしているなら、海外拠点や外国人スタッフとの交流場面を撮影するといいでしょう。
あなたの会社の最大の強みは何ですか？それを視覚的に表現できる写真を考えてみてください。
8. 画像と求人内容の一貫性を保つ
採用広告の画像と求人内容には一貫性が必要です。例えば、「アットホームな職場です」と書いておきながら、写真は無機質なオフィスや無表情の社員ばかりでは、求職者に違和感を与えてしまいます。
求人内容で強調している企業の魅力や職場環境が、写真からも伝わるように心がけましょう。
また、募集職種と写真の内容も合致させることが重要です。エンジニアを募集しているのに、営業シーンばかりの写真では、求職者は混乱してしまいます。
9. A/Bテストで効果を検証する
最後に、画像の効果を高めるためには、A/Bテストを行うことをおすすめします。
異なる写真を使った複数のバージョンの採用広告を出稿し、どの写真が最も応募率が高かったかを検証するのです。
例えば、同じ求人内容で、メイン画像だけを変えた2つの広告を出稿し、クリック率や応募率を比較します。このプロセスを繰り返すことで、自社の求人に最も効果的な画像の傾向がわかってきます。
SNS採用広告代行サービスでは、このようなA/Bテストを含む効果測定と継続的な改善提案を行っています。リアルタイムでの効果測定と詳細な分析により、採用広告の効果を最大化することが可能です。
実際に、IT企業A社の事例では、エンジニア採用が困難で3ヶ月間応募者ゼロの状況が続いていたところ、GitHubやQiitaユーザーをターゲットにしたLinkedInとTwitter広告を実施し、応募者数が0名から月12名に増加、採用コストを50%削減、採用期間を3ヶ月から1ヶ月に短縮できたという成果が報告されています。
採用広告画像選定時の注意点
効果的な採用広告画像を選ぶ際には、いくつかの注意点も押さえておく必要があります。
まず第一に、肖像権に十分注意しましょう。写真に写っている社員全員から、採用広告への掲載許可を得ることが重要です。特に、顔がはっきり写っている場合は必ず同意を得てください。
次に、社員同士の距離が過度に近い写真は避けるべきです。特に異性間で過度に親密な様子が写っている写真は、職場の雰囲気を誤解させる可能性があります。
また、イメージ写真の使用は極力控えましょう。調査結果からも明らかなように、求職者はリアルな企業の姿を知りたいと考えています。ストックフォトやAIで生成した架空の画像は、信頼性を損なう恐れがあります。
最後に、写真の更新も定期的に行うことが大切です。数年前の写真を使い続けていると、現在の職場環境と乖離が生じ、入社後のギャップにつながります。
採用広告の画像選定で成功した企業事例
採用広告の画像選定で成功した企業の事例をいくつかご紹介します。
JPYC株式会社では、従来の堅いイメージの金融系企業とは一線を画し、カジュアルな社内の様子や、社員が楽しそうに働いている姿を前面に出した採用広告を展開しました。その結果、若手エンジニアからの応募が大幅に増加し、採用目標を上回る成果を上げることができました。
また、Dreamly Ltdでは、リモートワークを推進している企業の特性を活かし、様々な場所で働く社員の様子を集めた写真を採用広告に使用しました。カフェやコワーキングスペース、自宅のデスクなど、多様な働き方を視覚的に示すことで、柔軟な働き方を求める優秀な人材からの応募が増加したそうです。
Wasshoi Tohoku Groupの事例では、「働きがい認定」を取得後、その認定を採用広告に活用したところ、応募率が190%にまで向上しました。認定ロゴと共に、実際に働く社員の生き生きとした表情を捉えた写真を使用することで、「本当に働きやすい職場である」という信頼感を醸成することに成功しています。
まとめ：採用広告の画像選定で応募率を高めよう
採用広告の画像選定は、応募率を大きく左右する重要な要素です。実際の社員や職場環境を写した高品質な写真を使用することで、求職者の応募意欲を高めることができます。
本記事でご紹介した9つのコツを実践することで、採用広告の効果を最大化し、理想の人材を獲得する可能性が高まるでしょう。
特に重要なのは、「リアルさ」です。求職者は企業の実態を知りたいと考えています。架空のイメージ写真ではなく、実際の職場環境や従業員の姿を見せることで、信頼感が生まれ、応募意欲が高まります。
また、A/Bテストを通じて継続的に改善を行うことも大切です。どの写真が最も効果的かを検証し、常に最適な画像選定を心がけましょう。
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