TikTok採用動画が注目される理由と効果
採用市場では、従来の求人広告だけでは人材確保が難しくなっています。特に若年層へのアプローチには、新たな手法が求められているのです。
TikTokを活用した採用動画は、そんな課題を解決する強力なツールとして急速に普及しています。短時間で企業の魅力を直感的に伝えられるこのプラットフォームは、採用活動に革命をもたらしています。
総務省の調査によると、10代・20代の動画投稿・共有サービスの平均利用時間は年々増加しており、特に20代では4年間で倍以上に伸びています。この数字からも、若年層へのアプローチには動画コンテンツが不可欠だということがわかるでしょう。
では、なぜTikTokが採用活動に効果的なのでしょうか？
2022年の調査では、学生の81.0％が企業の動画を見た経験があり、そのうち80.2％がTikTok動画をきっかけに企業に興味を持ったと回答しています。さらに驚くべきことに、「企業のTikTok動画を見て実際にエントリーした」という学生が66.2％も存在するのです。
これは単なる偶然ではありません。TikTokのエンゲージメント率は5.96％と、Instagram(0.90％)、Facebook(0.20％)、X(旧Twitter)(0.06％)を大きく上回っています。高いエンゲージメント率は、採用活動においても大きなアドバンテージとなるのです。
TikTok採用動画の基本設計と制作ステップ
効果的なTikTok採用動画を制作するには、明確な計画と戦略が必要です。ここでは、成功につながる基本的な制作ステップを解説します。
まず最初に行うべきは、動画の目的とターゲットの明確化です。「新卒採用を増やしたい」「技術職の中途採用を強化したい」など、具体的な目標を設定しましょう。ターゲットとなる人材像も、年齢層や職種、興味関心などを詳細に定義することが重要です。
目的とターゲットが決まったら、次は動画の構成を考えます。TikTokは短時間で視聴者の心を掴む必要があるため、最初の3秒が特に重要です。インパクトのある導入部から始め、企業の魅力や仕事の面白さを簡潔に伝え、最後に明確なアクションを促す構成が効果的でしょう。
具体的な制作ステップは以下の通りです。
- 企画立案：目的、ターゲット、メッセージを明確化
- シナリオ作成：15-60秒で伝えるストーリーを構築
- 撮影準備：必要な機材（スマートフォン、三脚、照明など）を用意
- 撮影：複数のカット、アングルで素材を豊富に撮影
- 編集：テンポよく、視覚的に魅力的な編集を行う
- 音楽・効果音：著作権に配慮しつつ、適切なBGMを選定
- テロップ追加：重要なメッセージを視覚的に強調
- レビュー：複数の視点からフィードバックを収集
- 公開：最適なタイミングと適切なハッシュタグで投稿
撮影機材については、最新のスマートフォンであれば十分な画質が確保できます。ただし、安定した映像を撮影するための三脚や、明るく見やすい映像のための照明は用意しておくと良いでしょう。
どうですか？思ったより簡単そうだと感じませんか？
実は、専門的な撮影機材や高度な編集技術がなくても、工夫次第で魅力的な採用動画は作れるのです。大切なのは、自社の魅力を正直に、そして創造的に伝えることです。
視聴者の心を掴む！TikTok採用動画の3つのコンテンツタイプ
TikTok採用動画で成功するためには、どのようなコンテンツが効果的なのでしょうか。ここでは、特に反応の良い3つのコンテンツタイプを紹介します。
まず1つ目は「社員の一日」を紹介する動画です。朝の出勤から仕事の様子、休憩時間、そして退社までの流れを短くまとめることで、実際の職場環境や仕事内容を具体的にイメージしてもらうことができます。
この形式は「Day in the Life」とも呼ばれ、通常の会社紹介動画と比べて視聴完了率が約1.4倍高いという調査結果もあります。視聴者は実際の職場の雰囲気を知りたいと思っているのです。
2つ目は「社員インタビュー」形式です。実際に働いている社員の生の声を届けることで、企業文化や働きがいを伝えることができます。
私が以前、ある製造業の採用担当者から聞いた話では、社員インタビュー動画を公開した後、「あの人と一緒に働きたい」という応募理由が増えたそうです。人は数字やデータよりも、実際の人間の言葉や表情に心を動かされるものなのです。
3つ目は「職場ツアー」動画です。オフィスや工場、店舗などの実際の職場環境を紹介することで、応募者に具体的なイメージを持ってもらうことができます。
オフィスツアー動画は、視聴後の応募意欲が平均25％向上するというデータもあります。特に若い世代は、自分が毎日過ごす環境に強い関心を持っているのです。
これらのコンテンツタイプを組み合わせることで、より効果的な採用動画が作れます。例えば、短い職場ツアーから始めて、社員インタビューを挟み、最後に「あなたも一緒に働きませんか？」というメッセージで締めくくるといった構成が考えられるでしょう。
TikTok採用動画の成功事例から学ぶ
実際にTikTokを活用して採用活動に成功している企業の事例から、具体的な成功要因を探ってみましょう。
最も印象的な成功事例の一つが、三和交通株式会社です。神奈川県横浜市に本社を置くこのタクシー会社は、部長が「踊るおじさん」として全力ダンス動画を投稿し、大きな話題となりました。
この取り組みにより、採用にかかる費用が減少し、応募者が増加。さらに、動画制作に前向きな社員も増えたという好循環が生まれています。
全日本空輸株式会社（ANA）も、TikTokを活用した採用活動で成功している企業の一つです。客室乗務員や地上職の日常業務を紹介する動画を投稿し、航空業界に興味を持つ若者からの応募増加につなげています。
ロート製薬株式会社は、若手社員を中心に企業文化や研究開発の様子を楽しく紹介する動画を投稿。堅いイメージがある製薬会社のイメージを刷新し、若い研究者からの関心を高めることに成功しています。
これらの成功事例から見えてくる共通点は何でしょうか？
まず、「自社らしさ」を大切にしていることです。無理に流行を追いかけるのではなく、自社の文化や価値観を素直に表現しています。
次に、「本物感」を重視していることです。過度に演出された映像よりも、実際の職場や社員の姿をありのままに見せることで信頼を獲得しています。
そして、「継続的な発信」を行っていることです。一度や二度の投稿ではなく、定期的に新しいコンテンツを提供することで、フォロワーとの関係を構築しています。
あなたの会社でも、これらのポイントを意識することで、効果的なTikTok採用動画を作ることができるでしょう。
TikTok採用動画制作の7つの成功のコツ
TikTok採用動画で成果を上げるための具体的なコツを7つご紹介します。これらのポイントを押さえることで、視聴者の心を掴み、応募につながる動画を制作できるでしょう。
1. 最初の3秒で視聴者を引き込む
TikTokでは、最初の3秒で視聴者の注目を集められなければ、すぐにスクロールされてしまいます。インパクトのある映像や意外性のある導入で、瞬時に興味を引くことが重要です。
例えば、「こんな会社で働いてみたいと思いませんか？」という問いかけや、意外な職場の一面を見せるなど、視聴者の好奇心を刺激する導入を心がけましょう。
2. 本物の社員と職場を見せる
モデルや俳優ではなく、実際の社員が出演する動画の方が信頼性が高まります。本物の職場環境や日常業務の様子を見せることで、応募者は入社後のイメージを具体的に描くことができます。
私が以前関わった中小企業では、社長自らが出演したTikTok動画が予想以上の反響を呼び、「社長の人柄に惹かれた」という応募者が多数現れました。肩書きよりも人間性が伝わる動画は強い印象を残すのです。
3. トレンド音楽とエフェクトを活用する
TikTokでは、流行の音楽やエフェクトを使うことで表示回数が増加する傾向があります。ただし、企業イメージに合ったものを選ぶことが重要です。
最新のトレンドは常に変化していますので、定期的にTikTokアプリ内の「おすすめ」や「トレンド」セクションをチェックし、適切なものを取り入れましょう。
4. 短く、テンポよく編集する
TikTokの視聴者は短い時間で多くの情報を得ることに慣れています。15〜30秒程度の短い動画で、テンポよく場面転換することで、飽きさせない工夫が必要です。
一つのシーンを長く見せるよりも、複数の短いシーンを組み合わせる方が視聴者の関心を維持できます。編集時には、不要な部分を思い切って削ることも大切です。
5. テロップで重要メッセージを強調する
TikTokは音声をオフにして視聴されることも多いため、重要なメッセージはテロップで表示することが効果的です。ただし、文字が多すぎると読みにくくなるため、簡潔な言葉で伝えることを心がけましょう。
テロップのデザインも重要です。読みやすいフォントと色を選び、背景との対比を考慮することで視認性が向上します。
6. ストーリーテリングを意識する
単なる情報の羅列ではなく、小さなストーリーを含めることで記憶に残りやすくなります。例えば、「入社初日の不安→先輩のサポート→成長→やりがい」といった流れで構成すると、視聴者の共感を得やすくなります。
HubSpotの「State of Marketing Report 2025」によると、ストーリーテリング型動画はテキスト中心のコンテンツを上回る成果を示しているそうです。人は物語に心を動かされるのです。
7. 明確なCTAを含める
動画の最後には必ず「Call To Action（行動喚起）」を含めましょう。「プロフィールのリンクから応募」「詳細はコメントで」など、次のアクションを明確に示すことで、興味を持った視聴者の行動を促すことができます。
CTAは単なる「応募してください」ではなく、「あなたも私たちと一緒に未来を創りませんか？」のように、感情に訴えかける言葉を選ぶと効果的です。
TikTok採用動画の効果測定と改善サイクル
TikTok採用動画の効果を最大化するためには、投稿後の分析と継続的な改善が欠かせません。ここでは、効果測定の方法と改善サイクルについて解説します。
まず、TikTokのアナリティクス機能を活用しましょう。ビジネスアカウントに切り替えることで、詳細な分析データが利用可能になります。主要な指標としては、以下のものがあります。
- 視聴回数：動画が再生された総回数
- 完全視聴率：最後まで視聴された割合
- エンゲージメント率：いいね、コメント、シェアの総数÷視聴回数
- フォロワー増加数：動画投稿後のフォロワー増加数
- クリック数：プロフィールや外部リンクへのクリック数
これらの指標を定期的に確認し、どのような内容や表現が視聴者に響いているのかを分析します。例えば、完全視聴率が高い動画は、最後まで視聴者の関心を維持できた成功例と言えるでしょう。
私が支援したある企業では、毎週異なるタイプの採用動画を投稿し、最も反応の良かった形式に注力するという戦略で大きな成果を上げました。失敗を恐れず、様々なアプローチを試すことが重要なのです。
効果測定の結果を踏まえて、次の動画制作に活かす「PDCAサイクル」を回すことが成功への近道です。具体的には以下のステップを繰り返します。
- Plan（計画）：分析結果に基づいて次の動画の内容を計画
- Do（実行）：計画に基づいて動画を制作・投稿
- Check（評価）：効果を測定・分析
- Action（改善）：分析結果に基づいて次の計画を改善
このサイクルを回すことで、徐々に自社に最適な採用動画のスタイルが見えてくるでしょう。
また、TikTokの効果測定だけでなく、実際の採用活動への影響も追跡することが重要です。「TikTokを見て応募しました」という応募者の数や、採用サイトへのTikTokからの流入数などを記録しておきましょう。
あなたの会社でも、このような効果測定と改善サイクルを取り入れることで、TikTok採用動画の効果を最大化することができるはずです。
まとめ：TikTok採用動画で採用活動を変革する
TikTok採用動画は、若年層を中心とした人材獲得に大きな可能性を秘めています。本記事で解説した制作方法と成功のコツを実践することで、あなたの会社の採用活動も大きく変わるでしょう。
ここで改めて、TikTok採用動画の重要ポイントをまとめます。
- 目的とターゲットを明確にし、それに合わせた内容を企画する
- 最初の3秒で視聴者を引き込み、短くテンポよく編集する
- 本物の社員と職場を見せ、自社の文化や価値観を伝える
- トレンド音楽やエフェクトを活用し、テロップで重要メッセージを強調する
- ストーリーテリングを意識し、視聴者の感情に訴えかける
- 明確なCTAを含め、次のアクションを促す
- 効果を測定・分析し、継続的に改善する
最も重要なのは「自社らしさ」です。流行を追いかけるあまり、自社の本質を見失わないようにしましょう。求職者は、企業の本当の姿に興味を持っています。
TikTok採用動画の制作は、最初は難しく感じるかもしれません。しかし、一歩踏み出して挑戦することで、新たな可能性が広がります。まずは簡単な内容から始めて、徐々にスキルと自信を高めていきましょう。
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