採用広告クリエイティブの重要性と最新トレンド
採用市場の競争が激化する中、企業が優秀な人材を獲得するためには、単に求人情報を掲載するだけでは不十分になっています。特に2025年の現在、採用広告のクリエイティブは応募者の目を引き、企業の魅力を効果的に伝える重要な要素となっています。
魅力的な採用広告クリエイティブは、応募者数を大幅に増加させるだけでなく、企業のブランディングにも貢献します。実際に、効果的なクリエイティブ戦略を導入した企業では、応募者数が平均250%増加し、採用コストを40%削減できたという実績もあるのです。
では、実際にどのような採用広告クリエイティブが成功しているのでしょうか？今回は、2025年最新の成功事例10選をご紹介します。これらの事例から、あなたの企業の採用活動にも活かせるヒントが見つかるはずです。
あなたは今、採用に悩んでいませんか？
SNS活用型採用広告の成功事例5選
SNSの普及により、採用活動においてもInstagramやX（旧Twitter）、TikTokなどのプラットフォームが重要な役割を果たすようになりました。特に若年層へのアプローチには効果的です。
総務省の調査によれば、2025年現在、20代の8割以上が日常的にSNSを利用しています。また、就職活動においてもSNSを活用する学生が増加しており、マイナビの調査では大学生の就職活動でLINE（45.6％）、X（36.4％）、Instagram（32.7％）、YouTube（26.0％）、TikTok（12.9％）が活用されています。
それでは、SNSを活用した採用広告の成功事例を見ていきましょう。
1. 大京警備保障のTikTok採用広告
警備会社という堅いイメージのある業界ですが、大京警備保障はTikTokを活用した採用広告で若年層からの応募を大幅に増加させることに成功しました。
同社は警備員の日常業務を楽しく紹介する短い動画を投稿。特に制服姿での踊りや、警備中の面白エピソードなど、親しみやすいコンテンツが若者の心を掴みました。
この取り組みにより、従来の求人媒体では届かなかった10代後半から20代前半の応募者が急増。警備業界に興味を持つ若者が増え、採用コストの削減にも繋がりました。
あなたの会社でも、硬いイメージを柔らかくする工夫ができるかもしれませんね。
2. 三陽工業のInstagram採用キャンペーン
製造業の三陽工業は、Instagram上で「#ものづくりの裏側」というハッシュタグキャンペーンを展開。工場内の様子や製品が完成するまでの工程を美しい写真と動画で紹介しました。
特に効果的だったのは、社員が自ら撮影した写真を投稿する企画です。社員の視点から見た職場環境や仕事の魅力が伝わり、「実際に働いている人の声」として高い信頼性を獲得しました。
このキャンペーンは製造業に興味を持つ若者からの反響が大きく、エンジニア職への応募が前年比180%増という成果を上げています。
3. テレビ東京のX活用事例
テレビ東京は、X（旧Twitter）を活用した採用活動で注目を集めています。同社の採用アカウントでは、番組制作の舞台裏や社員インタビューなどのコンテンツを定期的に発信。特に「#テレ東で働く魅力」というハッシュタグを使った投稿が人気を集めています。
テレビ業界の裏側を見せるという戦略は、メディア業界を志望する学生から高い関心を集め、説明会参加者の増加につながりました。
さらに、視聴者からの質問に社員が直接回答するQ&A企画も実施。このような双方向のコミュニケーションが、企業と応募者の距離を縮める効果を生み出しています。
4. 株式会社ONEのInstagram活用
求人広告代理店の株式会社ONEは、自社のInstagramアカウントを活用した採用活動を展開しています。フォロワー数1,174人を獲得し、社員インタビューや説明会開催情報などの基本情報はもちろん、オフィス近隣のグルメやオフィスファッションなどカジュアルなコンテンツも多く発信しています。
知名度の高い企業ではないにもかかわらず、Instagramからの採用実績もあり、自社の採用活動に大きく貢献しています。特に、企業の雰囲気や社員の日常を見せることで、「この会社で働くイメージ」を応募者に持ってもらえる点が効果的です。
5. 三和交通のTikTok戦略
タクシー業界でも、TikTokを活用した採用広告が成功を収めています。三和交通は、ドライバーの一日を紹介する動画や、お客様とのエピソードを面白おかしく再現した動画などを投稿し、若年層からの注目を集めました。
特に効果的だったのは、「#タクシードライバーあるある」というハッシュタグを使った投稿です。業界の内側からしか分からない話題を共有することで、タクシードライバーという職業への興味を喚起することに成功しました。
この取り組みにより、従来は中高年が中心だったタクシードライバーの応募者層が広がり、20代〜30代の応募者が増加。業界のイメージ刷新にも貢献しています。
クリエイティブ重視型採用広告の成功事例5選
次に、デザインやコピーなど、クリエイティブの力で応募者の心を掴んだ採用広告の成功事例を見ていきましょう。
優れたクリエイティブは、単に目を引くだけでなく、企業の価値観や文化を効果的に伝え、「この会社で働きたい」という気持ちを喚起します。
1. 中部薬品のLINE広告バナー
東海・北陸地方を中心にドラッグストア・調剤薬局を展開している中部薬品は、インターンシップ募集のためのLINE広告バナーで成功を収めました。
特に23卒向けの広告では、「ゲーム形式の体験型インターンシップ」という強みを直観的に伝えるため、RPG画面のようなドットデザインを採用。第一印象で大学生の興味を惹くデザインとなっています。
また、「23卒」「体験型インターン」のキーワードを盛り込むことで、訴求内容を対象に的確に伝える工夫がされています。この広告は若年層から高い反響を得て、インターンシップ参加者の増加に貢献しました。
あなたの会社でも、ターゲット層の興味を引くデザイン要素を取り入れてみてはいかがでしょうか？
2. 飲食店のオープニングスタッフ募集広告
愛媛県の飲食店がオープンに伴い実施した採用広告も注目に値します。オープンまで1ヶ月を切った状況で、ホール・キッチンを各15名、正社員を3名という大量募集が必要でした。
この事例で効果的だったのは、お店のコンセプトを明確に伝える求人原稿です。単に「イタリアンのホール」ではなく、「和牛ハンバーグと生パスタ専門店のホール」という具体的な職種名にすることで、多くの求人一覧からクリックしてもらう工夫がされていました。
結果として、応募は3職種全体で100件を超え、ホール・キッチンは20名ずつ、正社員3名の採用に成功しています。具体的なイメージを喚起する表現が、応募者の興味を引いたのです。
3. IT企業のストーリーテリング型広告
あるIT企業は、エンジニア採用が困難で3ヶ月間応募者ゼロという状況が続いていました。そこでSNS採用広告代行サービスを活用し、GitHubやQiitaユーザーをターゲットにしたLinkedInとTwitter広告を実施しました。
この広告では、実際のエンジニアが直面した技術的課題とその解決プロセスをストーリー形式で紹介。技術力の高さと、チームで問題解決に取り組む企業文化を効果的に伝えました。
私も以前、似たような状況の企業で働いていました。技術的な挑戦と成長機会を求めるエンジニアにとって、具体的な事例は非常に魅力的に映るものです。
この取り組みにより、応募者数が0名から月12名に増加し、採用コストを50%削減、採用期間を3ヶ月から1ヶ月に短縮することができました。ターゲットを絞った専門的なコンテンツが、質の高い応募者を引き付けたのです。
4. 製造業B社の動画広告
製造業B社（従業員数80名）は、若手人材の確保が困難で平均年齢が上昇傾向にありました。そこでInstagramとTikTokでの動画広告とストーリー広告を実施したところ、大きな成果を上げています。
特に効果的だったのは、製造現場の最新技術を紹介する動画です。従来のイメージとは異なる、ハイテクで清潔な製造環境を視覚的に伝えることで、若年層の興味を喚起しました。
また、若手社員が主役となったインタビュー動画も好評でした。同世代の社員が生き生きと働く姿を見せることで、「自分もここで働けるかも」という親近感を生み出しています。
この取り組みにより、20代応募者が2名から月10名に増加し、企業認知度が30%向上、採用成功率が60%向上という成果を上げています。
5. サービス業C社のブランディング広告
サービス業C社（従業員数200名）は、ブランド認知度が低く優秀な人材からの応募が少ないという課題を抱えていました。そこでFacebookとInstagramでのブランディング広告とリターゲティングを実施しました。
この広告では、顧客の声や成功事例を中心に据え、「この会社のサービスが社会にもたらす価値」を強調。単なる求人情報ではなく、「なぜこの会社が存在するのか」という企業理念や社会的意義を伝えることに注力しました。
あなたは自社の存在意義を求職者に伝えられていますか？
この取り組みにより、直接応募が3倍増、応募者の質が大幅に向上、採用単価を40%削減できました。企業のブランド価値を高めることが、採用活動の成功にも直結することを示す好例です。
成功事例から学ぶ効果的な採用広告の3つのポイント
ここまで10の成功事例を見てきましたが、これらに共通するポイントをまとめてみましょう。
1. ターゲットを明確にしたペルソナ設計
成功している採用広告に共通するのは、採用したい人材像が明確であることです。年齢、職歴、興味関心など詳細な条件で理想の人材を定義し、そのペルソナに合わせた広告を設計しています。
例えば、IT企業A社はGitHubやQiitaユーザーという具体的なターゲットを設定し、彼らの興味を引くコンテンツを提供しました。また、製造業B社は20代の若手人材をターゲットに、TikTokやInstagramという彼らが日常的に利用するプラットフォームを選択しています。
自社が求める人材像を具体的に描き、その人材がどのようなメディアを利用し、何に興味を持っているのかを理解することが、効果的な採用広告の第一歩です。
2. 企業文化や価値観の可視化
単なる職務内容や条件だけでなく、「この会社で働くとはどういうことか」を伝えることが重要です。社員の日常、オフィスの雰囲気、チームの連携の様子など、企業文化を視覚的に伝えることで、応募者は自分がその環境に馴染めるかをイメージできます。
テレビ東京の「#テレ東で働く魅力」や株式会社ONEのオフィス周辺情報の共有は、企業文化を伝える好例です。また、三和交通の「#タクシードライバーあるある」は、業界の内側を見せることで、職業への理解を深める効果がありました。
私が採用担当だった頃、「どんな人と働けるのか」が応募者の大きな関心事だったことを覚えています。人間関係や職場の雰囲気は、求職者の決断を左右する重要な要素なのです。
3. データに基づく継続的な改善
成功事例に共通するもう一つの特徴は、データを活用した継続的な改善プロセスです。どの広告がどれだけの応募を生み出したか、どのコンテンツが最も共有されたかなどを分析し、戦略を最適化しています。
例えば、SNS採用広告代行サービスを利用した企業では、リアルタイムでの効果測定と週次での最適化提案、A/Bテストによる改善が行われています。これにより、平均2週間で効果を実感し、継続的な成果向上を実現しています。
採用広告は一度作って終わりではなく、応募者の反応を見ながら継続的に改善していくプロセスが重要です。
まとめ：成功する採用広告クリエイティブの条件
2025年の採用市場において、効果的な広告クリエイティブは企業の採用成功に大きく影響します。今回ご紹介した10の成功事例から、以下のポイントが重要であることが分かりました。
まず、採用したいターゲット層を明確にし、彼らが利用するプラットフォームで適切なコンテンツを提供することが基本です。次に、単なる求人情報ではなく、企業文化や価値観を伝えることで、応募者との相性を高めることが重要です。そして、データに基づいて継続的に広告を改善していくプロセスが、長期的な採用成功につながります。
これらの要素を組み合わせることで、応募者数の増加だけでなく、応募者の質の向上、採用コストの削減、採用期間の短縮といった多面的な効果が期待できます。
今回の事例が、あなたの企業の採用活動の参考になれば幸いです。
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