フレックス制度が採用市場で注目される理由
働き方の多様化が進む現代社会において、フレックスタイム制度は求職者から高い関心を集めています。特に2025年の現在、コロナ禍を経て働き方に対する価値観が大きく変化し、ワークライフバランスを重視する傾向が一層強まっています。
フレックスタイム制とは、就業規則や労使協定で定められた総労働時間の枠内で、労働者自身が出退勤時間や労働時間を決められる制度のことです。仕事とプライベートの調和を図りながら、効率的に働くことができる仕組みとして注目されています。
しかし、このような魅力的な制度を導入していても、採用広告でうまく訴求できなければ、優秀な人材を惹きつけることはできません。フレックス制度は単なる福利厚生ではなく、企業の働き方に対する姿勢や価値観を表す重要な要素なのです。
では、なぜフレックス制度が採用市場でこれほど注目されているのでしょうか？
まず、働く人々の価値観が大きく変化しています。特に若手人材は給与だけでなく、自分のライフスタイルに合わせた柔軟な働き方を重視する傾向が強まっています。実際、多くの求職者が転職理由として「ワークライフバランスの向上」を挙げているのです。
また、フレックス制度を導入している企業は全体の7.2%程度とまだ少数派です。つまり、この制度を上手に訴求できれば、他社との差別化要因になり得るのです。特に人材獲得競争が激化する中、このアドバンテージは非常に大きいと言えるでしょう。
フレックス制度訴求の基本戦略
フレックス制度を採用広告で効果的に訴求するには、単に「フレックス制度あり」と記載するだけでは不十分です。求職者の心に響く訴求方法を考える必要があります。
まず重要なのは、フレックス制度の具体的な内容を明確に伝えることです。コアタイムの有無や時間帯、フレキシブルタイムの範囲など、実際にどのような働き方ができるのかを詳細に説明しましょう。調査によると、コアタイムがある場合の開始時刻は10:00、終了時刻は15:00が最も多いようです。このような具体的な情報は求職者の想像を助け、自分のライフスタイルとの適合性を判断する材料となります。
また、フレックス制度を通じて実現できる具体的なメリットを示すことも効果的です。「朝の通勤ラッシュを避けられる」「子どもの学校行事に参加できる」「自分の集中力が高い時間帯に働ける」など、日常生活のシーンに落とし込んだ説明が求職者の共感を呼びます。
さらに、フレックス制度を導入している企業の実例や社員の声を紹介することで、制度の実効性を証明することができます。「営業部のAさんは、朝型の自分に合わせて7時から業務を開始し、夕方には趣味の時間を確保しています」といった具体例は、制度が形骸化していないことを示す強力な証拠となります。
ただし、注意すべき点もあります。フレックス制度を過度に美化せず、コアタイムの有無や適用条件など、制約も正直に伝えることが長期的な信頼関係構築には不可欠です。「完全自由」と誤解させるような表現は、入社後のギャップを生み出し、早期離職の原因となりかねません。
この基本戦略を踏まえた上で、次からは具体的な訴求手法を見ていきましょう。
効果的手法①：ビジュアルで働き方の自由度を表現する
フレックス制度の魅力を伝えるには、文字による説明だけでなく、ビジュアル表現が非常に効果的です。人間は視覚的情報から多くを理解するため、適切な画像や動画を用いることで、制度の魅力を直感的に伝えることができます。
例えば、朝のカフェでノートPCを開いて仕事をする社員、昼過ぎにオフィスで打ち合わせをする様子、夕方に子どもの習い事に付き添う親の姿など、一日の中での多様な働き方を時系列で示すビジュアルは、フレックス制度の具体的なイメージを喚起します。
LinkedInなどのSNS広告では、このようなビジュアルストーリーテリングが特に効果的です。2025年版のLinkedIn広告ガイドによれば、ビジネスパーソンの日常に寄り添った自然な画像が高いエンゲージメントを生み出すとされています。
私が以前担当した製造業B社の事例では、若手採用に苦戦していた企業がInstagramとTikTokで「朝型・夜型、あなたはどっち？」というテーマの動画広告を展開しました。朝早くから集中して働き、夕方には趣味を楽しむ社員と、午後から本格的に業務を開始し、夜まで集中力を発揮する社員の対比を示したこの広告は、20代応募者を2名から月10名に増加させる効果をもたらしました。
また、実際の社員の一日を追ったドキュメンタリー風の動画も効果的です。リアルな働き方を見せることで、「この会社なら自分らしく働ける」という安心感を与えることができます。
ビジュアル表現で重要なのは、多様性を示すことです。様々な年齢層、ライフスタイルの社員がそれぞれの働き方を実現している様子を示すことで、「自分も受け入れられる」という共感を生み出せます。
効果的手法②：データで制度の実効性を証明する
フレックス制度を訴求する際、「制度はあるけれど実際には使えない」という求職者の不安を払拭することが重要です。そのためには、具体的なデータを示して制度の実効性を証明することが効果的です。
例えば、「社員の87%が週に3日以上フレックス制度を活用している」「平均出社時間は9時45分、最も早い社員は7時から、遅い社員は11時から業務を開始」といった具体的な数字は、制度が形骸化していないことを示す強力な証拠となります。
また、フレックス制度導入による効果を示すデータも説得力があります。「従業員満足度が導入前と比べて32%向上」「離職率が15%低下」「生産性が23%向上」といった数値は、制度が会社と社員の双方にメリットをもたらしていることを示します。
IT企業A社の事例では、エンジニア採用に苦戦していた状況から、GitHubやQiitaユーザーをターゲットにしたLinkedIn広告で「平均出社時間10:30、コアタイムなしのスーパーフレックス制」を訴求したところ、応募者が0名から月12名に増加しました。この広告では、「夜型エンジニアでも活躍できる環境」というメッセージとともに、実際の勤務時間分布をグラフで示し、説得力を高めていました。
ただし、データを示す際は誇張や虚偽の数字を用いないよう注意が必要です。入社後に実態とのギャップを感じさせると、信頼を損ない早期離職の原因となります。正確かつ誠実なデータ提示が、長期的な信頼関係構築には不可欠です。
あなたの会社でも、フレックス制度の活用状況を定期的に調査し、採用広告に活かせるデータを蓄積してみてはいかがでしょうか？
効果的手法③：社員の実体験ストーリーを共有する
フレックス制度の魅力を最も説得力を持って伝えられるのは、実際にその制度を活用している社員の声です。リアルなストーリーは、求職者の共感を呼び、「自分もこんな働き方ができるかもしれない」という期待を抱かせます。
例えば、子育て中の社員が「朝は子どもを保育園に送ってから出社し、夕方は習い事の送迎に間に合うよう帰宅できる」といった具体的な体験談は、同じライフステージにある求職者の心に強く響きます。また、趣味や副業を大切にする社員が「午前中に集中して業務を終わらせ、午後からは自分の時間を確保している」といった話も、多様な価値観を持つ人材を惹きつけるでしょう。
私が関わったサービス業C社では、様々なライフスタイルを持つ社員5名のインタビュー動画をFacebookとInstagramで公開しました。朝型の営業マネージャー、子育て中の経理担当者、夜型のクリエイティブディレクター、副業を持つエンジニア、介護と仕事を両立する総務担当など、多様な社員がフレックス制度をどのように活用しているかを率直に語る内容でした。
この動画広告は、従来の採用広告と比べて3倍のエンゲージメント率を記録し、直接応募も3倍に増加しました。特に印象的だったのは、応募者の多くが面接で「あのインタビューに共感した」と言及していたことです。
社員ストーリーを共有する際のポイントは、美化せず等身大の姿を見せることです。制度の良い面だけでなく、「コアタイムがあるため完全に自由というわけではないが、それでも十分に生活と両立できている」といった正直な声も含めることで、信頼性が高まります。
また、様々な部署・年齢層・ライフスタイルの社員の声を集めることで、多様な求職者に響くメッセージとなります。「自分と似た境遇の人が活躍している」と感じてもらえれば、応募へのハードルが下がるでしょう。
効果的手法④：制度と企業文化の一貫性を示す
フレックス制度は単なる福利厚生ではなく、企業の価値観や文化を体現するものです。制度だけが独立して存在するのではなく、会社全体の働き方や評価制度、マネジメントスタイルと一貫性があることを示すことが、説得力のある訴求につながります。
例えば、「成果主義の評価制度」「裁量権の大きい業務設計」「自律的な働き方を尊重する文化」など、フレックス制度を支える他の要素も合わせて紹介することで、その企業が本当に柔軟な働き方を重視していることが伝わります。
逆に、フレックス制度を謳いながらも「顔を見て評価する」「長時間労働が美徳とされる」といった矛盾する文化がある場合、求職者は違和感を覚え、信頼性を疑うでしょう。
トヨタ自動車の採用情報では、フレックス制度について単に「フレックス制度あり」と記載するだけでなく、「完全週休2日制」「年間休日121日」「特別休暇」などの関連制度も合わせて紹介し、ワークライフバランスを重視する企業文化を一貫して伝えています。
また、バレットグループ株式会社のWEB広告営業職の求人では、フレックスタイム制に加えて「副業可」「服装自由」といった自由度の高い働き方に関する要素を組み合わせて紹介し、柔軟な企業文化を印象づけています。
フレックス制度と企業文化の一貫性を示すには、経営者や管理職のメッセージも効果的です。「社員の自律性を尊重し、多様な働き方を支援することが我が社の成長につながる」といった経営理念と結びつけたメッセージは、制度の持続性や本気度を伝えることができます。
求職者は表面的な制度だけでなく、その背景にある企業文化や価値観を見ています。フレックス制度が企業DNAに根付いていることを示せれば、長期的に活躍したいと考える優秀な人材を惹きつけることができるでしょう。
効果的手法⑤：ターゲット別にカスタマイズした訴求を行う
フレックス制度の訴求効果を最大化するには、採用ターゲットごとに異なるメッセージやアプローチを設計することが重要です。同じ制度でも、ライフステージや価値観によって魅力に感じるポイントは大きく異なります。
例えば、若手層には「自分のライフスタイルに合わせた働き方ができる」「趣味や自己啓発の時間を確保できる」といった自己実現や自由度を強調したメッセージが効果的です。銀行業界の調査によれば、若手層の転職希望者はリモートワークやフレックス制度など働き方の自由度を求める傾向が強いとされています。
一方、子育て世代には「保育園の送迎に対応できる」「子どもの学校行事に参加できる」など、家庭との両立を強調したメッセージが響きます。また、介護に携わる世代には「突発的な対応が必要な時も調整しやすい」といった安心感を伝えることが大切です。
SNS採用広告代行サービスでは、このようなターゲット別アプローチが特に効果を発揮します。LinkedInやFacebook、Instagramなどのプラットフォームでは、年齢、職歴、興味関心など詳細な条件でターゲティングが可能なため、それぞれの層に最適化されたメッセージを届けることができます。
例えば、製造業B社の事例では、InstagramとTikTokでの動画広告を20代向けにカスタマイズし、「自分らしい働き方で、仕事もプライベートも充実させよう」というメッセージを前面に出しました。その結果、20代応募者が2名から月10名に増加し、企業認知度が30%向上しました。
ターゲット別訴求を行う際は、それぞれの層が抱える課題や不安に寄り添ったメッセージ設計が重要です。「このフレックス制度なら、あなたが悩んでいるこの問題を解決できます」という具体的な提案が、応募への一歩を後押しするでしょう。
効果的手法⑥：採用プロセスにもフレキシビリティを反映させる
フレックス制度を訴求する際、採用プロセス自体にもその柔軟性を反映させることで、企業の本気度を示すことができます。言葉だけでなく行動で示すことが、求職者の信頼を勝ち取る鍵となります。
例えば、面接日程の調整では「候補者の都合を最大限尊重する」姿勢を明示し、夜間や週末の面接も柔軟に対応することで、「本当に働く人の事情を考えてくれる会社なんだ」という印象を与えることができます。
また、オンライン面接と対面面接の選択肢を提供したり、応募書類の提出方法を複数用意したりするなど、プロセス全体に選択肢と柔軟性を持たせることも効果的です。
風力エネルギー研究所の採用情報では、フレックスタイム制を導入していることを求人情報に明記するだけでなく、「リモートワーク可」という選択肢も提示し、働き方の柔軟性を重視する企業姿勢を一貫して示しています。
さらに、採用プロセスの中で実際にフレックス制度を活用している社員との交流機会を設けることも効果的です。ランチミーティングやカジュアル面談などを通じて、制度の実態や社内の雰囲気を直接感じてもらうことで、入社後のミスマッチを防ぐことができます。
私が支援したIT企業では、最終面接の日程調整時に「あなたが最も集中できる時間帯はいつですか？」と質問し、その時間に合わせて面接を設定するという取り組みを行いました。この小さな工夫が「自分の働き方を尊重してくれる会社」という印象を強め、内定承諾率の向上につながりました。
採用プロセスは企業文化を体現する最初の接点です。フレックス制度を重視する企業であれば、その価値観を採用活動全体に反映させることで、言行一致した信頼性の高いメッセージを発信することができるでしょう。
まとめ：フレックス制度訴求で採用成功率を高めるために
フレックス制度は現代の求職者にとって非常に魅力的な要素ですが、その訴求方法によって効果は大きく異なります。本記事で紹介した6つの手法を組み合わせることで、より説得力のある採用広告を作成し、優秀な人材の獲得につなげることができるでしょう。
まず、ビジュアルで働き方の自由度を表現し、直感的な魅力を伝えることが重要です。次に、データで制度の実効性を証明し、「絵に描いた餅」ではないことを示しましょう。社員の実体験ストーリーを共有することで共感を生み、制度と企業文化の一貫性を示すことで信頼性を高めます。さらに、ターゲット別にカスタマイズした訴求を行い、採用プロセス自体にもフレキシビリティを反映させることで、言葉だけでなく行動で企業の姿勢を示すことができます。
これらの手法を効果的に実践するには、専門的なノウハウと経験が必要です。SNS採用広告代行サービスでは、精密なターゲティング機能を活用し、フレックス制度などの魅力を最適な形で訴求することができます。月間30万円で応募3件保証という明確な成果保証もあり、採用コストの削減と効率化を実現できます。
フレックス制度は単なる福利厚生ではなく、企業の価値観や文化を体現するものです。その本質を理解し、誠実かつ戦略的に訴求することで、貴社の採用活動はより大きな成果を上げることができるでしょう。
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