歯科医院採用にTikTokが効果的な理由
歯科医院の採用担当者なら、こんな悩みを抱えていませんか？
「歯科衛生士の応募が全然来ない」
「若い世代にアプローチする方法がわからない」
「採用コストが高すぎて経営を圧迫している」
実は、これらの悩みを解決する強力なツールとして、今TikTokが注目されています。
2025年現在、TikTokはZ世代を中心に爆発的な人気を誇るSNSプラットフォームとなりました。ダンスやエンタメ動画だけでなく、専門性の高い情報発信にも活用され、歯科医院の採用活動においても重要なツールとなっています。
なぜTikTokが歯科医院の採用に効果的なのでしょうか？それは単に「若者が使っているから」という理由だけではありません。
TikTokの特徴として、15～60秒程度の短尺動画を中心に、視覚的に強いインパクトを持ったコンテンツが拡散されやすい点が挙げられます。この特性が歯科医院の採用活動と相性が良いのです。
TikTokの特徴と歯科医院採用との相性
TikTokには以下のような特徴があり、歯科医院の採用活動と非常に相性が良いと言えます。
- 視覚的に伝わりやすい：院内の雰囲気や実際の業務内容を映像で直感的に伝えられる
- 拡散性が高い：興味深い内容はすぐに「いいね」「シェア」で広がり、認知度アップにつながる
- 若年層にリーチできる：新卒の歯科衛生士や歯科助手など、従来ではアプローチが難しかった層にも情報を届けられる
- 親しみやすさを演出できる：堅苦しくない雰囲気で医院の人間味を伝えられる
特に採用活動において重要なのは、「どんな職場か」「どんな人たちと働くのか」を求職者に伝えることです。TikTokはまさにこの点において強力なツールとなります。
TikTokを活用した歯科医院採用の成功事例
実際にTikTokを活用して採用に成功している歯科医院の事例を見てみましょう。
これらの成功事例から、あなたの医院でも実践できるヒントが見つかるはずです。
「スマイル歯科クリニック」の事例
大阪府にある「スマイル歯科クリニック」では、スタッフ全員でダンスを披露した動画がバズり、地元メディアにも取り上げられました。
その結果、若年層の患者が倍増しただけでなく、歯科衛生士の応募も急増。「楽しそうな職場で働きたい」という理由での応募が多く、職場の雰囲気を重視する若い世代へのアピールに成功しています。
このクリニックの採用担当者は「TikTokを始めてから、採用の質が変わった」と語ります。以前は経験や技術だけを重視していましたが、TikTokを通じて医院の価値観に共感する人材が集まるようになり、離職率の低下にもつながっているそうです。
「Dr.おかだ矯正歯科」の事例
東京都の「Dr.おかだ矯正歯科」では、矯正歯科のビフォーアフターを中心に投稿し、フォロワーは10万人以上に達しています。
分かりやすい解説と患者とのフレンドリーなやりとりが好評で、その結果、矯正治療の患者数が増加しただけでなく、「この医院で働きたい」という歯科衛生士からの応募も増えました。
特に効果的だったのは、スタッフの「1日の流れ」を紹介する動画です。実際の業務内容や職場の雰囲気が伝わることで、「ここで働くイメージが湧きやすい」と応募者から好評を得ています。
「みどり歯科医院」の事例
地方の中小規模の歯科医院である「みどり歯科医院」では、院長自らがTikTokに出演し、歯科医療の豆知識を分かりやすく解説する動画を投稿しています。
特に注目すべきは、スタッフの「やりがい」にフォーカスした動画シリーズです。実際のスタッフが「この仕事のやりがい」について語る短い動画が、若い歯科衛生士から共感を呼び、3ヶ月で2名の採用に成功しました。
「地方の小さな医院だからこそ、TikTokで全国に発信できる価値がある」と院長は語ります。
TikTokで採用効果を高める投稿内容とは
TikTokで採用効果を高めるには、どのような内容を投稿すべきでしょうか？
実際に採用に効果的だった投稿内容を分析すると、いくつかのパターンが見えてきます。
職場の雰囲気を伝える動画
求職者が最も知りたいのは「どんな職場なのか」ということです。以下のような投稿が効果的です。
- 院内ツアー動画：実際の診療室や休憩スペースなど、働く環境を紹介
- スタッフの日常：ランチタイムや朝のミーティングなど、リアルな職場の雰囲気
- チームワークを感じる瞬間：スタッフ同士の自然なコミュニケーションや協力している場面
ある歯科医院では、「朝の準備風景」を15秒の動画にまとめたところ、「アットホームな雰囲気が伝わってきた」と応募者から好評でした。
実際の職場の様子を見せることで、応募者は「自分がそこで働くイメージ」を持ちやすくなります。
スタッフのリアルな声を届ける
実際に働いているスタッフの生の声は、求職者にとって貴重な情報源です。
- 「この仕事のやりがい」を語るスタッフインタビュー
- 「入職の決め手」について話す新人スタッフの体験談
- 「1日の流れ」を紹介する動画
特に効果的なのは、「入職1年目の歯科衛生士」など、応募者と近い立場の人の声です。同じ立場の人の体験談は共感を呼びやすく、「私もここで働けるかも」という気持ちにさせます。
技術や学びをアピールする動画
歯科衛生士や歯科助手として成長できる環境かどうかは、求職者の大きな関心事です。
- 勉強会や研修の様子を紹介する動画
- 新しい技術や機器の紹介
- スキルアップのストーリーを語る先輩スタッフのインタビュー
「この医院で働けば成長できる」というメッセージは、特に若い世代の求職者に響きます。
ある歯科医院では、「入職3年目でここまで成長できました」という歯科衛生士のビフォーアフターストーリーが大きな反響を呼び、応募増加につながりました。
TikTok運用の実践ステップ
TikTokを採用活動に活用するための具体的なステップを見ていきましょう。
初めてでも取り組みやすいよう、基本的なところから解説します。
アカウント設定のポイント
まずはTikTokのアカウントを適切に設定することが重要です。
- プロフィール名：医院名を明記し、地域名も入れると検索されやすくなります（例：「横浜〇〇歯科」）
- プロフィール文：診療内容や特徴を簡潔に記載し、採用情報も見ていることを明記（例：「歯科衛生士募集中！」）
- リンク設定：採用情報ページへのリンクを設置（フォロワー1000人以上で設定可能）
- プロフィール画像：医院のロゴや清潔感のある医院外観の写真が適切
プロフィールは求職者が最初に目にする部分です。「採用に力を入れている医院」という印象を与えることが大切です。
効果的な動画作成のコツ
TikTok動画を作成する際のポイントを押さえておきましょう。
- 長さ：15〜30秒の短い動画が視聴完了率が高く、アルゴリズム的にも有利
- 音楽：TikTok内のトレンド音源を使うと拡散されやすい
- 編集：テンポの良い編集が重要（無料アプリ「CapCut」や「InShot」が使いやすい）
- 照明：自然光や明るい照明下で撮影すると清潔感が出る
- 構成：冒頭3秒で興味を引く内容にすることが重要
特に重要なのは「自然さ」です。過度に演出された動画よりも、自然な雰囲気の方が親しみやすく、信頼感を得られます。
ある歯科医院では、「朝のミーティングの様子」を何気なく撮影した動画が、プロが作った宣伝動画よりも高い反応を得たそうです。
投稿頻度とベストタイミング
TikTokでは、投稿の頻度とタイミングも重要な要素です。
- 投稿頻度：週2〜3回の定期投稿が理想的
- ベストタイミング：平日の19〜22時、週末の13〜15時が視聴率が高い傾向
- 定期性：例えば「毎週水曜日はスタッフ紹介」など、定期的なシリーズ化も効果的
最初から完璧を目指す必要はありません。まずは週1回からでも始めて、徐々に頻度を増やしていくのがおすすめです。
「毎日投稿しなければならない」というプレッシャーから挫折するケースも多いので、無理のないペースで継続することが大切です。
TikTok運用における注意点と対策
TikTokを活用する際には、いくつかの注意点があります。
特に医療機関として気をつけるべきポイントを押さえておきましょう。
医療広告ガイドラインの遵守
歯科医院のSNS発信は医療広告にあたるため、医療広告ガイドラインを遵守する必要があります。
- 治療効果の断定的表現は避ける：「必ず効果がある」などの表現は使用しない
- 比較優位性を示す表現に注意：「最高」「最先端」などの表現は避ける
- 患者の体験談の取り扱い：患者の推薦・体験談の掲載には注意が必要
採用目的の投稿であっても、診療内容に触れる場合は広告規制の対象となる可能性があるため、表現には注意しましょう。
不安な場合は、投稿前に歯科医師会や専門家に確認するのが安全です。
プライバシーへの配慮
TikTok投稿では、患者やスタッフのプライバシーに十分配慮する必要があります。
- 患者が特定される映像は使用しない：たとえ同意があっても慎重に
- スタッフの映像使用には同意を得る：特に個人的な情報を含む場合は注意
- 診療室の撮影時は個人情報が映り込まないよう注意：カルテや予約表などが映らないように
プライバシーへの配慮は、信頼される医院として基本中の基本です。「面白い動画を作りたい」という気持ちよりも、患者とスタッフの権利を守ることを優先しましょう。
炎上リスクと対応策
SNSには常に炎上リスクが伴います。特に医療機関は高い倫理観が求められるため、注意が必要です。
- 投稿前のチェック体制を整える：複数人で内容を確認する習慣をつける
- コメント欄の定期的なモニタリング：否定的なコメントには冷静かつ誠実に対応
- トレンドの安易な模倣は避ける：医療機関として不適切な内容になっていないか確認
炎上を完全に防ぐことは難しいですが、事前の対策と迅速な対応で影響を最小限に抑えることができます。
万が一問題が発生した場合は、誠実に謝罪し、必要に応じて投稿を削除するなどの対応をとりましょう。
TikTok以外のSNS活用と組み合わせ戦略
TikTokだけでなく、他のSNSと組み合わせることで、採用効果をさらに高めることができます。
それぞれのSNSの特性を理解し、効果的に連携させましょう。
Instagram・Facebook・Xとの連携
各SNSには特徴があり、それぞれ異なるターゲット層にリーチできます。
- Instagram：視覚的な訴求力が高く、20〜30代の女性ユーザーが多い。TikTokで作成した動画をReelsとして転用できる。
- Facebook：30〜50代のユーザーが多く、詳細な求人情報の発信に適している。地域を絞った求人広告も出しやすい。
- X（旧Twitter）：情報拡散力が高く、歯科業界の最新情報や医院の取り組みをリアルタイムで発信できる。
TikTokで作成した動画コンテンツは、他のSNSでも活用できます。例えば、TikTok動画をInstagramのReelsとして投稿したり、FacebookやXでシェアしたりすることで、より多くの潜在的応募者にリーチできます。
採用専用LINEの活用
TikTokで興味を持った求職者とのコミュニケーションツールとして、採用専用のLINE公式アカウントの活用も効果的です。
- 気軽な質問ができる窓口として機能
- 説明会や見学会の案内を直接送信できる
- 応募のハードルを下げる効果がある
TikTokの投稿で「詳しく知りたい方はLINEで」と案内することで、興味を持った求職者との接点を確保できます。
実際に、TikTokとLINEを連携させた採用戦略を実施した歯科医院では、応募前の質問が増え、ミスマッチの少ない採用につながったという事例もあります。
採用サイト・採用LPとの連動
TikTokでの発信は、あくまでも入口です。興味を持った求職者が詳細情報を得られるよう、採用サイトや採用LP（ランディングページ）との連動が重要です。
- TikTokで興味を引き、詳細は採用サイトで伝える二段構えの戦略
- TikTok投稿に合わせた採用LPを用意し、スムーズな応募につなげる
- TikTokで紹介したコンテンツ（スタッフインタビューなど）の詳細版を採用サイトに掲載
TikTokの投稿内で「プロフィールのリンクから詳細をチェック」と促し、採用サイトや採用LPへ誘導することで、応募までの導線を確保しましょう。
TikTok活用で採用成功を実現するためのロードマップ
ここまでの内容を踏まえて、TikTokを活用した採用成功へのロードマップをご紹介します。
段階的に取り組むことで、無理なく効果的な運用が可能です。
初期段階（1〜2ヶ月目）
まずは基盤づくりから始めましょう。
- アカウント設定：プロフィールの最適化、採用情報の明記
- 基本的なコンテンツ投稿：医院紹介、スタッフ紹介、院内ツアーなど
- 投稿リズムの確立：週1〜2回の定期投稿を習慣化
- 反応分析：どのような内容が視聴されているか、コメントの傾向などを分析
この段階では、完璧を求めず、まずは「続ける」ことを最優先にしましょう。投稿を重ねるごとに、撮影や編集のコツも掴めてきます。
成長段階（3〜6ヶ月目）
基盤ができたら、より戦略的な運用へとステップアップします。
- コンテンツの多様化：スタッフインタビュー、1日の流れ、やりがいを伝える動画など
- トレンドの活用：TikTok内のトレンドを歯科医院版にアレンジ
- 他SNSとの連携強化：Instagram、Facebook、LINEとの連動
- 応募者とのコミュニケーション：コメントへの返信、質問対応の充実
この段階では、どのようなコンテンツが反応が良いかデータを分析し、より効果的な投稿にシフトしていきましょう。
最適化段階（7ヶ月目以降）
運用が軌道に乗ったら、さらなる効果向上と効率化を図ります。
- データに基づく最適化：過去の投稿分析から最も効果的なコンテンツタイプ、投稿時間を特定
- 採用フローの整備：TikTokからの応募者専用の見学会や説明会の実施
- 成功事例の蓄積：「TikTokを見て応募した」スタッフのインタビュー動画の制作
- 運用の効率化：撮影や編集の担当者を決め、効率的な制作フローを確立
この段階では、TikTokを見て応募・入職したスタッフの声を新たなコンテンツとして活用することで、好循環を生み出すことができます。
「この医院で働きたい！」
そう思わせるTikTok運用ができれば、採用難の時代でも優秀な人材を惹きつけることができるでしょう。
まとめ：歯科医院採用におけるTikTok活用の未来
TikTokを活用した歯科医院の採用活動は、まだ始まったばかりです。だからこそ、今取り組むことで差別化が図れるチャンスでもあります。
本記事でご紹介した内容をまとめると、以下のポイントが重要です。
- TikTokは若年層へのリーチに効果的なプラットフォーム
- 職場の雰囲気やスタッフの声を伝えることで、共感を呼ぶ採用が可能
- 短い動画でも十分な効果があり、継続的な運用が鍵
- 他のSNSと連携させることで、より大きな効果を発揮
- 医療広告ガイドラインの遵守とプライバシーへの配慮は必須
2025年の現在、歯科業界の採用市場はますます競争が激化しています。従来の求人媒体だけに頼っていては、優秀な人材の確保が難しくなっているのが現実です。
TikTokを含むSNS活用は、単なるトレンドではなく、これからの採用戦略において欠かせない要素となっていくでしょう。
最後に、TikTokでの発信は「自分たちらしさ」が最も重要です。他院の真似ではなく、自院の魅力や価値観を素直に伝えることで、共感してくれる人材との出会いが生まれます。
歯科医院の採用でお悩みなら、TikTok活用と併せて専門的なサポートを受けることも検討してみてはいかがでしょうか。「歯科医院おたすけ採用隊」では、AIと歯科業界に特化した専門コンサルタントの知見を組み合わせ、歯科医院の採用活動を完全に代行するサービスを提供しています。
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